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布置音乐社会娱乐生态腾讯音乐如何神奇——新浪财经

2019-07-11来源:博猫游戏

    在澄清了12月12日“上市”的几个谣言之后,腾讯音乐终于敲响了纽约证券交易所的钟声。腾讯音乐,以前价值213亿美元,上市第一天收于14美元,比发行价上涨7.69%。腾讯音乐娱乐集团的市场价值约为229亿美元。在一次采访中,腾讯音乐娱乐集团首席执行官彭家鑫连续两次表示“令人惊讶”。腾讯音乐作为中国首个上市音乐平台,将曾经猖獗的中国音乐市场盗版带入“版权时代”,并在“版权战争”中开始建立“音乐社会娱乐”生态。腾讯音乐的招股说明书显示,社交娱乐服务目前占腾讯收入的70%以上。在中国,“听音乐”被赋予了社会属性。在刚刚起步的中国市场,腾讯音乐通过满足用户的社会需求来盈利。听音乐在欧美是个人比较多的行为,而在中国有社会化的趋势。除了倾听,我们还可以通过观看不同的内容,甚至参与表演,让用户与其他朋友和用户进行互动和社交。彭家鑫告诉记者。从真实到开放,腾讯的第一个音乐布局是一个播放器。2005年,腾讯推出了QQ音乐,当时正值音乐产业低迷时期。在数字音乐的丛林时代,实体唱片的销量悬崖峭壁,盗版数字音乐在互联网上猖獗。歌手黄蓉曾经说过,她当时最大的收入来源不是歌曲创作,而是手机铃声卖给主要通信平台的百分比。华纳音乐亚洲区总裁西蒙·罗布森(Simon Robson)也表示,在很长一段时间里,在中国,音乐被误认为是免费的。2013年,盗版数字音乐开始在互联网上消失,尤其是在手机上,盗版数字音乐应用程序也开始消失。当年,包括腾讯QQ音乐在内的几家唱片公司和国家版权局成立的网络音乐版权保护联盟联合打击盗版。在此期间,百度在2011年推出了数百万个真正的音乐图书馆,并在2012年更名为“百度音乐”;京东在2012年11月在京东商城推出数字音乐,销售真正的数字专辑;银月台成立于2009年,提供真正的音乐MV广播。2015年7月,国家版权局发布了《关于指示网络音乐服务提供商停止非法音乐传播的通知》,责令网络音乐服务提供商在7月31日前将所有非法音乐作品脱机。两个月内,超过220万首音乐作品被从货架上移除,互联网音乐平台已经进入了合法化阶段。2016年,腾讯宣布其数字音乐业务与中国音乐集团(CMC)合并为一个新的音乐集团,正式更名为腾讯音乐娱乐集团(TME)。以前,腾讯音乐还结合了酷狗音乐和酷我音乐。到目前为止,腾讯音乐已经拥有了包括环球、华纳、索尼、YG娱乐、珠宝音乐等在内的音乐版权。另一方面,阿里音乐,作为一个竞争对手,包括版权,如华严音乐,滚石唱片和信仰音乐。网易云音乐还独家代表了几家唱片公司的音乐版权。然而,版权的分散给用户带来了不便。用户很难在音乐平台上收听所有歌手的歌曲。这种现象也引起了国家版权局的关注。2017年9月12日,国家版权局就网络音乐版权相关问题采访了音乐平台和唱片公司。阿里音乐与腾讯音乐娱乐集团联合宣布,双方将达成版权转许可合作。此后,腾讯音乐与网易云音乐、阿里音乐与网易云音乐也达成了网络音乐版权转让协议。根据招股说明书数据,腾讯音乐拥有2000多万个音乐图书馆。虽然腾讯音乐在音乐图书馆数量上已经是版权合法化的赢家,但由于种种原因,腾讯音乐凭借这个优势一直未能离开其他音乐平台。正是腾讯音乐建立的“音乐社会娱乐”生态系统,让腾讯音乐打开了上市的大门。腾讯音乐计划显示,腾讯音乐有两个收入来源:在线音乐服务和社会娱乐服务等。它的收入是通过支付订阅费、数码相册、虚拟礼物和增值会员来实现的。截至2018年第三季度,社会娱乐行业收入占总收入的70.4%,而网络音乐占总收入的29.6%。根据招股说明书数据,2018年第三季度,腾讯音乐的总收入为135.88亿元,比去年同期的73.95亿元增长83.7%,净利润为27.07亿元,比去年同期的7850亿元增长24.48%。腾讯音乐从QQ Music Version 7.5开始,并对Discovery部分进行了重大更新,添加了新的音乐编号,以让用户通过平台聚合的方式发现高质量的音乐内容。在这次更新之后,QQ音乐开始从一个简单的播放器演变成一个社交工具。除了使用QQ音乐与熟人交流,腾讯音乐还通过全国性的K歌和现场音乐广播(酷狗广播和酷我聚集明星)为陌生人创造了一个社交平台。根据招股说明书,国家K歌和现场音乐广播的收入被归类为社会娱乐服务。到2016年底,在线音乐服务、社会娱乐服务和其他两大业务平均分配,收入分别为21.4亿元和22.2亿元。根据2018年前三季度发布的最新数据,社会娱乐服务收入同比增长94.4%,达到97.72亿元,在线音乐服务收入达到40.16亿元。此外,腾讯音乐在线音乐服务每月有6.55亿活跃用户,2 490万付费用户,付费率为3.8%,平均每月付费率为8.5元/付费用户(ARP-PU);社交娱乐服务每月有2.25亿活跃用户,付费用户990万,付费率为4.4%,付费率为ARPPU h达到了118.5元。招股说明书还显示,音乐社会娱乐等业务的收入来源主要分为“付费会员”服务和“虚拟礼品”销售。根据腾讯发布的官方数据,将近70%的K歌用户年龄在13岁至22岁之间,总体趋势是年轻化。粘稠度较高的使用者集中在55至60岁的中年人。根据腾讯音乐公司的招股说明书,社交娱乐服务比在线音乐服务用户通常一个月消费一次提供更多的用户互动机会(允许用户购买虚拟礼物等)。家庭支付基础和支付率都在提高,这意味着“巨大的发展潜力”。腾讯音乐列举了用户通过平台创建、发现、社交以及反过来增强平台内容和粘性的例子:庄新岩在《酷狗音乐》中发布了200多首歌曲,并逐渐流行起来。她的第一张专辑一个月内销量超过100万张,在腾讯音乐平台上拥有430多万歌迷。在未来,他们还发现腾讯音乐有多个音乐服务模块,他们的业务能力让他们感到兴奋。Spotify作为一个真正的流媒体音乐服务平台,于2008年10月在瑞典斯德哥尔摩正式启动。与Spotify将近50%的支付率相比,腾讯音乐在线音乐服务仍有很大的空间来提高收入。这与中国音乐产业的发展有很大关系。众所周知,过去中国的音乐产业确实受到了盗版的影响。彭家鑫表示,在过去的几年中,腾讯音乐在引导用户消费在线音乐的战略上已经“稳固”了。随着付费率的提高和行业的发展,在线音乐服务将给腾讯带来更加丰厚的收入。过去,我们在打击盗版方面取得了很好的成绩,慢慢让你意识到音乐是有价值的。几年前,我们没有付款模式,但现在我们有了付款模式。支付渗透率也在增加,从2018年第二季度的3.6%增至第三季度的3.8%。基于音乐和社交娱乐的腾讯音乐,近年来离线频率越来越高。1月31日,腾讯音乐娱乐集团和索尼音乐娱乐公司在香港召开了一个会议,宣布成立一家国际广播和音响公司“液态”,以增加对这一音乐类别的投资,这自然具有离线社交娱乐的特性。新成立的LiquidState将利用索尼音乐在音乐制作方面的优势,以及腾讯音乐在通信渠道方面的优势。此外,腾讯音乐还推出了脱机活动,如“音乐家现场”和“大音乐超级现场”。全国K歌在线直播厅也在全国第一、二线商业空间密集展开,创造了离线K歌的社会空间。在腾讯视频的合作下,腾讯音乐还参与制作各种音乐艺术,如《明日之子》和《创造101》,专营节目音乐作品和衍生品业务。我们有很多方法,关键是让用户通过良好的产品体验感受音乐的真正价值。从2017年到2023年,中国唱片音乐人均消费量预计将翻两番。我们相信,在健康的行业环境中,在线音乐支付率也将显著提高。”彭家鑫说。责任编辑:张元帅